Agencia: Be Agency (Barcelona)
Campaña: "VARIUS"
Cliente: Stradivarius
Campaña: "VARIUS"
Cliente: Stradivarius
Muchas veces, sin siquiera conocernos, la gente ya da por hecho cómo somos.
Lo hace por lo que ven en nuestra redes, por cómo nos vestimos o por cómo nos expresamos.
Se hace una imagen en la cabeza que no suele ser verdad. ¡Malditos estereotipos! Y no solo eso, sino que incluso las redes sociales también tienen sus propios iconos para clasificarnos. Al final, acabamos hartas de tantas etiquetas y de que nos juzguen.
Y para reivindicar todo esto… está Stradivarius.
Para decir que somos diversas,
que nos reinventamos,
que experimentamos
y que somos libres de ser lo que queremos ser,
sin etiquetas ni prejuicios.
Así que nos preguntamos: ¿Por qué ser una sola chica si podemos ser VARIUS?
que nos reinventamos,
que experimentamos
y que somos libres de ser lo que queremos ser,
sin etiquetas ni prejuicios.
Así que nos preguntamos: ¿Por qué ser una sola chica si podemos ser VARIUS?
Para dar respuesta a ello, vamos a crear un movimiento que reivindique ser una misma y ser diversa. Lo haremos mostrando las etiquetas que nos persiguen para deshacernos de ellas y decir en voz alta que no hay suficientes etiquetas para definirnos, sino nuestro VARIUS.
LOVE ALL YOUR VARIUS
Un statement lleno de puro significado. Stradivarius no solo ama las múltiples facetas de las chicas Stradi, su VARIUS, si no que también invita a que cada una de ellas brille con fuerza.
Pero este statement no quedará plasmado en un concepto. Si no que irá acompañado de una estrategia de comunicación que inicia a través dee un nuevo perfil de IG unbranded, llamado: @IAMVARIUS, que las propias influencers etiquetarán en sus publicaciones para generar tráfico.Las usuarias que entren en este perfil de IG no solo encontrarán las quotes publicadas por las influencers si no muchas más para que tengan ellas también la oportunidad de compartir aquella quote más afín a su VARIUS.
Tenemos nuestro statement corriendo por redes sociales, pero ahora nos falta mostrar que es Stradivarius quién está detrás de él. Un video hero será la herramienta con la que nos quitaremos la máscara y que nos permitirá desencadenar el resto de acciones para mostrar todo nuestro VARIUS. Este vídeo se publicó en el perfil de la marca y también en el de las influencers. Trabajamos con 6 ambassadors una por país (Italia, Polonia, Holanda, Francia, España, Rusia), juntas demostraron que ser VARIUS es entender la diversidad, experimentar, reinventarse, cuestionarse las cosas, huir de las etiquetas y de los prejuicios, es la libertad de ser todo lo que quieres ser, es más divertido, pero sobre todo más humano.
Funciones principales que desarrollé para esta campaña:
● Definir y ejecutar la estrategia
● Búsqueda de datos, conocimientos de audiencia e información para
elaborar los diferentes contextos y puntos de partida.
● Coordinar y liderar la estrategia del proyecto, poniendo en marcha las
diferentes tácticas para conseguir cumplir los objetivos de nuestro
cliente.
● Desarrollo de learnings y caminos creativos concisos e
inspiradores, dando pie a la plataforma creativa estratégica que derive a los
equipos creativos.
● Definir y ejecutar la estrategia
● Búsqueda de datos, conocimientos de audiencia e información para
elaborar los diferentes contextos y puntos de partida.
● Coordinar y liderar la estrategia del proyecto, poniendo en marcha las
diferentes tácticas para conseguir cumplir los objetivos de nuestro
cliente.
● Desarrollo de learnings y caminos creativos concisos e
inspiradores, dando pie a la plataforma creativa estratégica que derive a los
equipos creativos.
